开放 共赢 新营销产品论坛
一淘与#LAMP人#专场技术沙龙将于4月21日在北京清华美院举办，本期将邀请淘宝网及一淘网站架构师、高级工程师就目前行业热烈关注的AdExchange和海量数据分析,平台算法问题等进行分享.本期主题有：《Real Time Media》《一淘营销推广精准定向技术》《大型互联网营销推广应用系统架构》《海量用户数据处理及其在一淘营销推广和推荐中的应用》《一淘营销推广机器学习平台》
主要要讨论三个问题，第一个什么是DSP，第二DSP给我们带来什么好处？第三中国应该怎样发展DSP，应该注意哪些？使DSP和Ad Exchange得到健康的发展。
营销推广从最初发展前十年，甚至到今天中国也还是一种通过打电话、签合约售卖，这种售卖方式跟传统几十年下来广播、电视售卖模式一模一样，不是IT行业，在互联网新闻媒体来讲，Ad Exchange真正用一种类似电子交易理念，我们能够在任何地方决定要不要这个东西，我们出多少钱？第二是经济学，平常买东西人家定价，大家关系好可能卖低一点，像国外能源拍卖各方面，都利用Ad Exchange方法得到共赢的结果。Ad Exchange把经济学理论带进来，在数据支撑下，用系统的方法做出经济学决定的话，对于整个行业更好。 第三个Ad Exchange允许我们进行专业化分工，因为这个市场太大了，我们必须专业化分工，才能够不同客户群体都加入进来，然后在这个平台上去做专业化实现。
从营销推广市场发展来讲，我们认为Ad Exchange核心应该包括两个核心能力和两个核心的组件。大家可以想象一个股票交易所，核心生态圈里边两个组成部分，第一个建立电子交易体系，这一套允许证券公司介入交易体系，交易所可能也需要类似，基础的设施、它的管道能够有几家公司为这个行业提供这样的管道，实时交易的IPA，能够把数据用起来。第二个在证券交易所里边证券营业部是在终端服务终端客户，还给客户提供一些股票的分析软件、咨询师、数据，帮他们做这些决策，这是比较分化的系统，有大量的第三方服务公司，证券咨询公司去做这方面最后一步服务工作，我们在交易所里边认为它属于实时竞价器，属于竞价、购买决策体系第二组成部分。
